Mangeårig nedtur bliver forlænget i dansk modebrand

Hvert år gennem et helt årti har kendt modebrand med masser af egne butikker tabt en del af omsætningen. Og nu går det stærkt.

For 10 år siden, da Noa Noa kunne fremvise en samlet omsætning på 555 millioner kroner, befandt det kendte modebrand sig oppe mod toppen af en stor rutchebane med udsigt til en længerevarende nedtur.

I det ene årsregnskab efter det andet er salget nemlig gået tilbage, og den udvikling fortsætter, viser 2020-tallene for selskabet Noa Noa A/S.

Omsætningen lyder på godt 83 millioner kroner. Det svarer til en halvering i forhold til niveauet for to år siden.

På bundlinjen er der til gengæld en smule fremgang at spore. Underskuddet på 27 millioner kroner er en forbedring på lidt omkring 10 millioner.

Ifølge ledelsen har coronakrisen gjort det svært at drive forretning.

- Virksomhedens resultater og økonomiske udvikling har ikke stået mål med ledelsens forventninger, fremgår det af årsrapporten.

- Det skyldes effekter af covid-19-pandemien, som har haft en meget negativ indvirkning på både engros- og detailforretningen, hvorimod e-handlen har vist en stigning i omsætningen, men det har ikke været nok til at opveje faldet i de andre salgskanaler, skriver ledelsen.

Ifølge sin hjemmeside har Noa Noa omkring 50 konceptbutikker, mens over 400 multibrand-butikker har tøj fra modebrandet på hylderne.

Skiftede direktør sidste år

Arbejdet for at komme tilbage på sporet har stået på i nogle år.

I 2018 fortalte bestyrelsesformanden - Jørgen Nielsen - til Berlingske, at virksomheden var i gang med en klassisk turnaround. Han beskrev processen som en hård vej op af et bjerg.

Siden sommeren 2020 har Christian Higraff været ekspeditionsleder for bjergbestigningen som adm. direktør for Noa Noa. Han fik tilbudt jobbet gennem sin ansættelse i kapitalfonden Greystone Capital Partners, der købte Noa Noa tilbage i 2018. 

- Den nuværende Covid-19 situation er katastrofal for mange brancher og virksomheder, herunder tøjbranchen, skrev han dengang i et opslag på LinkedIn.

- Men der åbnes samtidigt også op for et hav af nye veje og muligheder.Dem glæder jeg mig til at forfølge sammen med det stærke team i alle vores lande og sætte fuld fart på væksten, fortsætter han.

LÆS OGSÅ: Ægtepar fordobler indtjeningen i deres fælles modeeventyr