Lille ønskebutik i Irma-kæden er kommet godt fra start

Langt flere kunder end ventet køber ind i ny Irma-butik, der er så lille, at sortimentet er skåret ned til et minimum.

Udefra virkede det som en oplagt idé, da Irma i begyndelsen af januar åbnede en butik lige ved Kartoffelrækkerne, som er en enklave af hyggelige og eftertragtede rækkehuse midt i København.

Stedet emmer ligesom af Irma, og ifølge en pressemeddelelse fra Coop havde både dagligvarekæden og beboerne da også selv efterlyst en butik i området.

I dag kan butikschef Daniél Ingvardtsen så gøre status over de første tre måneder, hvor omsætningen i den lille butik på blot 117 m2 har ligget 25 procent over det ventede niveau. Det skriver Magasinet Butikslederen.

Butikken er faktisk så lille, at selv Irmas mindste planogram er for stort. Ifølge butikshefen er der fundet plads til omkring 80 procent af varene.

- I første omgang valgte vi et absolut minimum af varer ud, for så kunne vi altid tilføje løbende ud fra, hvad kunderne ønskede, siger Daniél Ingvardtsen til magasinet.

- På Østerbro går kunderne op i kvalitet, økologi og varer fra små producenter, fortsætter han.

Irma har 68 butikker, som alle er placeret i hovedstadsområdet

LÆS OGSÅ: Irma tager erfaren direktør tilbage fra konkurrenten