Ung rådgiver har fået chefstilling hos Aldi

Aldi har ansat en ny kommunikationschef. Hun bliver en vigtig brik i bestræbelserne på at løfte discountkædens brand.

I mange år har discountkæden Aldi forsøgt at knække koden til det danske marked - og stædigheden har trukket bemærkelsesværdige dybe spor i årsregnskaberne.

Der er altså noget at gå i gang med for 34-årige Louise Wendelbo, som er discountkædens nye kommunikationschef på hovedkontoret i Albertslund.

Louise Wendelbo kommer direkte fra bureauet Geelmuyden Kiese, hvor hun har været rådgiver og teamleder. Men nu får hun mulighed for at fokusere på et enkelt brand.

- For mig er det et stort spring at gå fra konsulentsiden til brandsiden. Jeg var 5,5 år i GK og før det på et bureau i Aarhus, og jeg har altid befundet mig godt i rådgiverrollen, siger hun i en pressemeddelelse.

- Samtidig har jeg til tider savnet muligheden for at kunne gå i dybden med ét brand, én virksomhed – og ikke mindst det ansvar, der følger med. Det får jeg i den grad mulighed for hos Aldi, som har taget hul på en omfattende rebranding.

Har tabt milliarder

Aldi har valgt at modernisere sig ud af krisen på det danske marked. Det betyder en opfriskning af kædens butikker og naturligvis en styrket indsats på kommunikationssiden.

- Jeg har brugt foråret på at sætte det hold, jeg mener, der er brug for til at løfte Aldi-brandet i Danmark, og har foruden Louise ansat to marketingchefer. I det trekløver er Louises store erfaring med strategisk kommunikation en vigtig brik, siger Karina Marott. Hun er direktør for Marketing & Kommunikation i Aldi Danmark, Karina Marott.

I årsregnskabet for 2019 tabte Aldi over en halv milliard kroner - svarende til næsten 1,5 millioner kroner om dagen.

- Den igangsatte revitaliseringsplan for Aldi Danmark er uændret, og forventes at øge markedsandelen i de kommende år, vurderer ledelsen i årsrapporten.

- Der vil således fortsat ske betydelige investeringer i butiksnettet, medarbejderstab mv., der vil belaste årsresultaterne, hvorfor resultatet for 2020 igen forventes negativt i betydelig størrelse, men bedre end 2019.

Aldi har været på det danske marked siden 1977 og har i dag 180 butikker.

LÆS OGSÅ: Aldi finder en rutineret detailprofil til fri direktørpost