Irma beder kunderne om hjælp til at skille sig mere ud fra mængden

Gennem en ny kampagne vil Irma have aktiveret kunderne, så de kan hjælpe butikkerne med at få et mere specielt sortiment.

De vil gerne skille sig lidt mere ud fra mængden i den sjællandske dagligvarekæde Irma.

I en ny kampagne under overskriften Irma elsker madiværksættere bliver kundene opfordret til at tippe Irma om små og mindre kendte producenter, som kunne være gode at have i butikkernes sortimentet. Det skriver Coop i en pressemeddelelse.

- Irma har altid været på de smås side i form af de mindste producenter og de største ildsjæle, der brænder for at udvikle nye og bedre smagsoplevelser, siger Charlotte Norby, som har været kædedirektør i Irma siden april, hvor hun afløste Søren Steffensen efter næsten fem år.

Undervejs i coronakrisen havde Irma også gang i kampagnen #tænksmåt, som som endte med at fordoble salget af varer fra små fødevareproducenter.

Ser flere ændringer i branchen

Charlotte Norby nævner tre ændringer i dagligvarebranchen, som har gjort, at Irma nu går endnu hårdere efter at få et sortiment af varer, som ikke ligner alle konkurrenternes.

- Kundernes interesse for mere unikke produkter og større smagsoplevelser er vokset de seneste år, under corona nærmest eksplosivt, siger kædedirektøren og fortsætter til punkt nummer to:

- Nye producenter pibler frem. Der har næppe nogensinde før været så mange, helt små, eksperimenterende entusiaster inden for udvikling af nye mad- og drikke oplevelser.

- Irma har som sit grundlæggende formål at tilbyde kunderne varer, der udfordrer de kendte standarder. Sådan har det været i kædens 135-årige historie. For at det også skal være sådan i fremtiden, så skal vi finde og støtte mange nye, som i dag er små, men som kan blive store i fremtiden, siger Charlotte Norby.

LÆS OGSÅ: Lille ønskebutik i Irma-kæden er kommet godt fra start