Åbner første fysiske butik efter flere års konkurspause

Et dansk børnetøjsmærke, som har ligget i dvale gennem flere år på grund af en konkurs, åbner nu sin første fysiske butik.

Sidste år gjorde børnetøjsmærket New Generals comeback efter en lammende konkurs satte hele projektet på pause tilbage i 2014.

I første omgang blev New Generals relanceret på nettet, men nu er den første fysiske butik også en realitet. Det skriver Branchebladet Tøj.

- Da vi relancerede New Generals lige midt i coronakrisen, gik vi på markedet som et rent digitaliseret brand med 100 procent fokus på vores onlineaktiviteter. Det var den perfekte timing for os, og vi kommer ud af vores første regnskabsår med et beskedent overskud, siger Majbritt Weidemann, direktør i New Generals, ifølge Branchebladet Tøj.

- Derfor har vi besluttet at fremskynde åbningen af vores første butik, da det er en ekstrem vigtig del af vores strategi, at vi som et direct-to-consumer brand også har mulighed for at komme i fysisk kontakt med vores kunder, siger hun.

Første forsøg endte i konkurs 

Majbritt Weidemann stod også i spidsen for New Generals inden konkursen i 2014. Dengang endte mærket bogstaveligt talt med at drukne i succes.

Selskabets kapitalgrundlag var ikke solidt nok til at understøtte den store efterspørgsel, lød forklaringen.

- At bygge et brand som New Generals har været en fantastisk oplevelse, men vi har måtte erkende, at vi har vækstet os selv ihjel, sagde Majbrit Weidemann dengang i en pressemeddelelse.

New Generals har bæredygtighed som et pejlemærke og har blandt andet indført et koncept, hvor kunderne kan indlevere brugt tøj, som så bliver opfrisket og solgt videre.

Den nye butik ligger på Frederiksberg i København og åbnede i dag - mandag d. 15 marts.

LÆS OGSÅ: Modegigant optrapper igen dansk satsning: Åbner genbrugsbutik