Mister mangeårig førsteplads på liste over de stærkeste varemærker

Efter en del år som det stærkeste varemærke i Danmark må ikoniske Lego se sig overhalet af en butikskæde, viser ny top 10.

Listen over de stærkeste varemærker i Danmark, som analyseinstituttet YouGov sender ud hvert år, byder denne gang på en sjælden nyhed.

Førstepladsen tilhører ikke længere Lego. Den danske legetøjsgigant fra Billund bliver nemlig overhalet indenom af dagligvarekæden Rema 1000.

YouGov udarbejder listen ved hjælp af en BrandIndex-indeksscore, som er gennemsnittet af seks forskellige parametre: Kvalitet, Generelt indtryk, Værdi for pengene, Anbefaling, Omdømme og Kundetilfredshed.

- Mens den globale topliste i høj grad er domineret af globale tech-giganter, så er den danske top 10 liste sammensat af varemærker fra mange forskellig brancher. Fælles er dog, at de har et dansk eller nordisk ophav – det eneste internationale varemærke, som har sneget sig med på den danske top 10, er Netflix, skriver YouGov om den danske måling.

Udover Rema 1000 på førstepladsen er der flere andre repræsentanter fra detailhandlen. Matas rykker ind i top 10 med en fjerdeplads, mens Ikea også er at finde på listen.

Blandt højdespringerne, som har forbedret sig mest siden sidste måling, bliver discountkæderne Aldi og Lidl begge fremhævet. Den største forbedring står Danske Bank dog, selvom den samlede score stadig er negativ.

De stærkeste varemærker i Danmark

01 - Rema 1000: 43,7 (score)
02 - Lego: 41,8
03 - MobilePay: 41,7
04 - Matas: 40,2
05 - Lurpak: 40,0
06 - DR: 39,,3
07 - Netflix: 38,5
08 - DRTV: 36,6
09 - Ikea: 34,3
10 - Arla: 34,2

Udvalgte højdespringere

Danske Bank: -12,1 (+10,9)
Rema 1000: 43,7 (3,9)
Aldi: 6,6 (3,4)
Lidl: 22,8 (2,9)

I Danmark sammenligner BrandIndex mere end 450 brands og interviewer hver dag 200 personer, der er repræsentative for den generelle befolkning, og spørger dem om deres holdninger til forskellige varemærker.

LÆS OGSÅ: Danmarks bedste handelsbyer er fundet: Se alle vinderne