Amerikansk kæde indfører leje af modetøj

Stifterens søn står i spidsen for et koncept, der kan være fremtiden for hele branchen. En udrulning i Danmark er uvis.

Den amerikanske modekæde Urban Outfitters, der har en stor dansk butik på Strøget i København, stopper med udelukkende at sælge tøj.

For 88 dollar - 590 kroner - kan kunderne låne seks stykker tøj med hjem i en måned. Konceptet hedder Nuuly og bliver rullet ud på det amerikanske marked til sommer, skriver flere medier - herunder Wall Street Journal og Forbes.

- Vi tror bestemt ikke, at kunderne bare vil stoppe med at købe tøj, siger David Hayne til Wall Street Journal. Han står i spidsen for Nuuly og er søn af Urban Outfitters’ medstifter og direktør.

- Køb giver mening for ting, du ved, du vil bruge ofte; Leje giver mening for ting, du gerne vil prøve, fortsætter han.

Forventningen lyder på 50.000 abonnenter og en omsætning på 50 millioner dollar i det første år.

Om Nuuly bliver rullet ud i Danmark vides endnu ikke. Urban Outfitters har 252 butikker fordelt rundt i USA og Europa.

En større tendens

At give forbrugerne mulighed for at leje produkter bliver mere udbredt. Det vil også ramme modeindustrien, lyder vurderingen i rapporten State of Fashion fra 2019, som Business Insider citerer.

- Inden for stadig flere varegrupper foretrækker forbrugerne at leje i stedet for at eje produkterne selv, fremgår det af rapporten.

- Tænk på Spotify, der erstatter cd-salg og downloads, og Netflix, der udkonkurrerer videobutikkerne.

- Det er en grundlæggende udvikling i forbrugeradfærd, og vi forventer, at det vil have indflydelse på modebranchen i de kommende år.

På boligmarkedet regner en stor spiller som Ikea med at rulle sit leasingkoncept ud på det danske marked allerede i 2020.

LÆS OGSÅ: Amerikansk kæde indfører små supermarkeder på hjul