Frygt for monopol på omdeling af reklamer

Der er alvorlig risiko for, at der udvikler sig monopoltilstande på markedet for husstandsomdelte reklamer, frygter flere kunder.

PostNord har annonceret, at man fra årsskiftet ikke længere vil tilbyde adresseløse forsendelser, det vil sige reklameomdeling, på bestemte dage.

Det betyder, at der nu findes et marked for disse forsendelser på 1,6 milliarder kroner, som udelukkende varetages af distributionsselskabet Forbrugerkontakt.

Derfor vil bureugruppen GroupM og analysevirksomheden Data Intelligence i samarbejde med Forbrugerstyrelsen afholde en række åbne informationsmøder, så alle kunder kan drøfte deres muligheder på et marked, der risikerer at blive monopoliseret. 

Prisen vil stige

Initiativtageren til møderne er Danmarks største bureaugruppe, GroupM. 

- Der er stort behov i markedet for at vide, om der eventuelt kommer en konkurrent til Forbrugerkontakt, og – nok mere nærliggende – hvordan man bør agere i forhold til en monopolist, siger Claus Holm, der er Direct Manager i GroupM’s mediebureau m/SIX.

- Rentabiliteten i denne kanal afhænger naturligvis også af pris, og markedet har i den seneste håndfuld år været præget af priskrig. Nu står prisen til med stor sandsynlighed at stige, for der er umiddelbart ingen andre udfordrere i sigte, fortsætter han.

GroupM har i forvejen – sammen med Geomatic og NN Markedsdata/Bisnode – lanceret sitet Husstandsomdelt.dk, der har til formål at ”oplyse og vejlede” om denne disciplin inden for printkommunikation.

Det første af informationsmøderne finder sted i Aarhus den 23. maj hos GroupM.

LÆS OGSÅ: 350.000 danskere vælger deres egne reklamer