Dansk modebrand lukker butikker på stribe

Efter endnu et millionunderskud lægger dansk modebrand en ny strategi. Det betyder markant færre fysiske butikker.

Danske Day Birger et Mikkelsen dropper op mod en fjerdedel af sine 27 tøjbutikker, som ligger placeret over hele verden. Det skriver Finans.dk.

Lukningerne er en del af en ny strategi, som kommer efter endnu et underskud hos moderselskabet ADD Mikkelsen A/S. Denne gang på 10,7 millioner kroner.

- Nogle af vores butikker ligger for perifert og har ikke nok trafik. De butikker kommer til at lukke, mens vi så vil beholde centrale butikker, som er et godt showroom og har fint med trafik, siger Peter Henriksen til Finans. Han er direktør for ADD Mikkelsen A/S.

Ifølge årsrapporten for 2017 går den nye strategi i grove træk ud på at skrue op for satsningen på de digitale platforme og knytte dem bedre sammen med de tilbageværende butikker.

Det skal holde selskabet på rette spor. For godt nok bliver der stadig tabt penge, men det er langt færre end sidste års minus på 27,1 millioner kroner. I regnskabet kalder ledelsen da også resultatet for 2017 "tilfredsstillende." 

ADD Mikkelsen har også de to søsterbrands 2NDDAY og Day.

LÆS OGSÅ: Dansk modehus med celebre fans taber terræn