Føtex aflyser stort anlagt kampagne

En planlagt kampagne ville simpelthen ikke give mening midt under coronakrisen, så nu har Føtex aflyst den.

Verdens aktuelle tilstand har fået marketingafdelingerne i landets virksomheder til at revurdere deres planer for 2020.

Det gælder også hos Føtex, hvor coronakrisen har sendt en stort anlagt kampagne tilbage i skrivebordsskuffen, skriver Dansk Markedsføring.

Oprindeligt var der lagt i ovnen til en fejring af supermarkedskædens 60 års fødselsdag - blandt andet med en brandingfilm. Det må nu vente til næste runde fødselsdag, lyder det fra marketingdirektøren i Føtex, som her svarer på spørgsmålet hvorfor?

- Fordi coronakrisen ikke er det rigtige tidspunkt for os at kommunikere den slags, siger Karin Sommer til Dansk Markedsføring

- Vi løfter i øjeblikket en vigtig samfundsopgave på fødevareområdet, og det ville simpelthen ikke give mening at fejre sin fødselsdag i den kommercielle kommunikation i den situation, vi står i nu, siger hun.

Coronakrisen har tidligere fået flere supermarkedskæder til at revurdere markedsføringen. Coop har blandt andet standset en tv-kampagne, hvor man kunne vinde en rejse. Det kunne BT melde om.

Hos Aldi gav det i marts problemer, at tilbudsaviserne typisk bliver redigeret flere måneder i forvejen. Håndsprit var endt som en spotvare, men i mellemtiden var der opstået akut mangel på de virusdræbende dråber.

LÆS OGSÅ: Udskældt Føtex-kampagne har haft stor effekt