Afgørelse: Lidl-kampagne var ulovlig

Det foregik ikke efter bogen, da Lidl sammenlignede priserne på kendte mærkevarer med sine egne mærker.

“Valget er dit.” Sådan lød overskriften på en kampagne fra discountkæden Lidl i 2017, som nu har fået en dom imod sig i Sø- og Handelsretten.

I kampagnen bliver kendte mærkevarer præsenteret side om side med langt billigere alternativer fra discountkædens egne mærker. Men den praksis er i strid med markedsføringsloven.

Det var interessefællesskabet for dagligvareleverandører, Mærkevareleverandørerne (MLDK), som bragte sagen for retten.

- Lidl forsøgte jo at lukrere på kendte og store mærker og sige: ’Det er ligegyldigt, hvad du vælger, for det er det samme – vores varer er bare billigere’, siger Niels Jensen til BT. Han er direktør for MLDK.

Dommen kan læses i sin helhed her.

En mulighed at anke

Selvom kampagnen blev stempel som ulovlig, så var der også lyspunkter for Lidl. To ud af sagens fem forhold faldt ud til discountkædens fordel.

- Vi er glade for, at vi har fået medhold i flere af sagens vigtige punkter, hvor Sø- & Handelsretten anerkender, at kampagnen ikke har vildledt forbrugere eller har brugt misvisende informationer, udtaler Thorbjørn Liebing til Børsen. Han er finansdirektør i Lidl Danmark.

- Vi er dog ikke tilfredse med den overordnede dom, og vi vil derfor nu se nærmere på dommen og overveje, om resultatet giver anledning til at anke, fortsætter han.

Ifølge dommen skal Lidl Danmark betale sagens omkostninger til MLDK.

OBS: Artiklen er opdateret med to citater, kl. 12:45.

LÆS OGSÅ: Netto anker dom i kopisag