Ny kæde kommer til Danmark: Vi er klar til priskrig

Den norske sports- og vildmarkskæde XXL er mere end klar til at udfordre Danmarks to største sportskæder, Sportmaster og Intersport.

- Vi er mere end klar til priskrig. Vores første ambition er at blive størst på nettet, men nethandel alene kan ikke gøre os til markedsleder inden for sportsudstyr. Derfor skal vi også overveje at åbne fysiske butikker i Danmark.

Det siger administrerende direktør hos den norske sports- og vildmarkskæde XXL, Fredrik Steenbuch, til erhvervsmediet Finans.

Som detailfolk.dk som det første medie kunne oplyse medio januar, har Nordens mest ekspansive sports- og vildmarkskæde klare ambitioner for, hvad kæden vil i Danmark – nemlig at konkurrere på prisen.

- Vi har en omkostningseffektivitet som ingen andre i branchen. Vi kan sælge varerne 10-20 procent billigere – og stadig tjene penge. Og vi vil gøre det, der skal til, for at blive den største aktør på nettet, siger XXL-topchefen til Finans.

LÆS OGSÅ: Sådan vil Intersport have flere kunder

Reaktion fra Sportmaster

I dag er XXL-kæden til stede i hjemlandet Norge, Sverige og Finland med 52 fysiske butikker og netbutikker – og næste land i ekspansionen kan være Danmark.

At den norske sports- og vildmarkskæde varsler priskrig i Danmark, får ikke Sportmaster, der har 100 butikker i Danmark og er ejet af kapitalfonden Nordic Capital, til at ændre strategi.

- Vi tror på vores eget koncept og er vant til hård konkurrence om de danske forbrugere, siger administrerende direktør Jens Høgsted til Finans.

- Jeg har stor respekt for XXL. Men en stor del af selskabets sortiment, jagt,- fiskeri- og skiudstyr, passer bedre til det svenske, finske og norske marked end det danske, siger han videre.

XXL blev noteret på børsen i Oslo i oktober 2014. Selskabets største aktionær er grundlægger Øivind Tidemandsen, som ejer omkring 25 procent af aktierne. De resterende aktier er placeret hos nordiske og internationale investorer. Derudover ejer mange medarbejdere og ledelsen aktier.

LÆS OGSÅ: Sports- og vildmarkskæde vil indtage Danmark