Disse problemer har multibrand butikker

En ny rapport forklarer, hvilke udfordringer multibrand butikker står overfor, når de skal konkurrere med singlebrand butikker.

De danske forbrugere kan bedre lide at handle i multibrand butikker. Men det ser ud til, at de begejstres mere, når de går ind i singlebrand butikker. Sådan lyder konklusionen fra de danske designkonsulenter Glahn Retail, der står bag en ny analyse. Det skriver Dansk Markedsføring.

Paradokset opstår, fordi multibrand-kæderne iscenesætter deres produkter på en anden måde end singlebrand-kæderne, vurderer Glahn Retail.

- Enten forsøger kæden at sikre, at mærkevarerne kun er synlige via deres produkter og emballager. Kæden undlader yderligere iscenesættelse af mærkevarerne. I disse tilfælde ønsker kæden, at hele købsoplevelsen bygges op omkring kædens eget brand, står der i rapporten

 - Konsekvensen er, at mærkevarernes branduniverser og kampagner ikke er synlige i butikken. Det er ellers disse universer og kampagner, som skaber mærkevarernes attraktivitet, lyder det fortsat.

Det betyder i sidste ende, at kundens betalingsvillighed og købelyst bliver mindre, fordi mærkevarerne bliver reduceret til produkter og emballager i stedet for branduniverser.

Den modsatte grøft, som mange multibrand-kæder falder i, er at de indretter komplette shop-in-shops, hvilket så underminerer multibrand-kædernes berettigelse, nemlig som kæder med flere brands.

Du kan læse hele rapporten her.

LÆS OGSÅ: Hårdt pressede tøjbutikker går nye veje