Tilmeld detailnyheder     Tip en ven om detailfolk     Cookies     Sitemap     RSS

"Big data – Hvad kan detailhandlen bruge det til?"

- Peter Skjold Mogensen, Lektor - Cph Business
Læs bloggen her

Disse problemer har multibrand butikker

Foto: Colourbox



Mandag den 20 marts 2017 kl. 10:03 - Kilde: Dansk Markedsføring - 0

En ny rapport forklarer, hvilke udfordringer multibrand butikker står overfor, når de skal konkurrere med singlebrand butikker.

De danske forbrugere kan bedre lide at handle i multibrand butikker. Men det ser ud til, at de begejstres mere, når de går ind i singlebrand butikker. Sådan lyder konklusionen fra de danske designkonsulenter Glahn Retail, der står bag en ny analyse. Det skriver Dansk Markedsføring.

Paradokset opstår, fordi multibrand-kæderne iscenesætter deres produkter på en anden måde end singlebrand-kæderne, vurderer Glahn Retail.

- Enten forsøger kæden at sikre, at mærkevarerne kun er synlige via deres produkter og emballager. Kæden undlader yderligere iscenesættelse af mærkevarerne. I disse tilfælde ønsker kæden, at hele købsoplevelsen bygges op omkring kædens eget brand, står der i rapporten

 - Konsekvensen er, at mærkevarernes branduniverser og kampagner ikke er synlige i butikken. Det er ellers disse universer og kampagner, som skaber mærkevarernes attraktivitet, lyder det fortsat.

Det betyder i sidste ende, at kundens betalingsvillighed og købelyst bliver mindre, fordi mærkevarerne bliver reduceret til produkter og emballager i stedet for branduniverser.

Den modsatte grøft, som mange multibrand-kæder falder i, er at de indretter komplette shop-in-shops, hvilket så underminerer multibrand-kædernes berettigelse, nemlig som kæder med flere brands.

Du kan læse hele rapporten her.

LÆS OGSÅ: Hårdt pressede tøjbutikker går nye veje

Læs hele artiklen på Dansk Markedsføring


Flere detailnyheder Gå til forsiden

Kommentér denne artikel. (Du kan blive den første)



Daglig nyhedsmail:



Del artiklen:



Kommentarer

Skriv kommentar med profil

> Log ind her, eller opret profil her


Skriv kommentar uden profil

> Vi benytter Google antispam løsning for din sikkerhed

Navn
E-mail (Vises ikke)
Husk den gode tone :-)






Seneste jobs



detailfolk.dk | A.P Møllers Allé 9A | DK-2791 Dragør | Tlf.: 32 94 20 27 | CVR: 34735832




Tilmeld nyhedsbrev

Få detailnyheder direkte i din indbakke

Tilmeld dig den gratis daglige nyhedsmail og hold dig opdateret om branchen

Fornavn
 
Efternavn
 
 
 
TILMELD