Stor beslutning koster millioner på bundlinjen

Da en af landets største butikker på nettet valgte at sænke priserne, lagde det en mærkbar dæmper på indtjeningen. Men direktøren er stolt.

Hos Proshop trækker en justering af forretningsmodellen tydelige spor efter sig i årsregnskabet for 2022.

I februar valgte Proshop at sænke priserne, og det koster på bundlinjen, hvor netbutikken går fra knap 84 millioner kroner efter skat til 32,7 millioner. Det er lavere end forventet.

Til gengæld holder omsætningen stortset niveau med 2,7 milliarder kroner, selvom markedet er bremset op efter opturen under de første år af coronakrisen.

- Skal man vælge at trække i håndbremsen eller som Proshop - træde på speederen, spørger den adm. direktør, Poul Thyregod, i et opslag på LinkedIn.

- Når vi aflægger regnskab i dag, så kan man se at vores strategi med at sænke priserne allerede fra februar 2022, har øget vores base af fantastiske kunder. Vi er stolte over at fastholde vores omsætning på kr. 2,7 mia. i et marked med ”lav sigtbarhed”, skriver han.

Gennem 2022 har Proshop haft 19 procent flere kunder gennem forretningen.

I det kommende årsregnskab regner Proshop med et resultat før skat på mellem 30 og 40 millioner kroner, fremgår det af årsrapporten.

PROSHOP A/S

Proshop blev stiftet af Poul Thyregod og tre partnere i 1995.

Først blev der solgt it-udstyr i en butik, men allerede året efter åbnede virksomheden en netbutik som en af de første i Danmark. I 2015 lukkede den fysiske butik.

Nettoomsætning
2022: 2.688.496
2021: 2.710.508
2020: 2.117.947

Primær drift
2022: 30.605
2021: 89.896
2020: 60.013

Årets resultat
2022: 32.682
2021: 83.945
2020: 53.336

Kilde: Proshop a/s, Årsrapport for 2022

LÆS OGSÅ: Direktøren for toneangivende netbutik siger stop