Krisen fortsætter: Voldsom nedjustering ryster B&O

Den fjerde nedjustering på stribe og et styrtdykkende salg forværrer krisen i Bang & Olufsen. Katastrofalt, mener ekspert.

Så er den gal igen. Bang & Olufsen ser sig nødsaget til at nedjustere forventningerne til hele regnskabsåret.

Nu tales der om, at omsætningen bliver 13-18 procent lavere end sidste år - oprindeligt sigtede virksomheden fra Struer efter en encifret vækst.

Nedjusteringen er den fjerde på kort tid og bliver meldt ud i forbindelse med offentliggørelsen af foreløbige nøgletal for årets andet kvartal, hvor omsætningen dykker med 31 procent i forhold til samme periode året før.

Topchefen fastholder den strategiske retning, men lægger op til en “fundamental ændring” af indsatsen på området for salgs- og marketing.

- Derfor gennemførte jeg også allerede i november en organisationsændring for at styrke det globale salgsfokus og har igangsat flere initiativer på salgs- og marketingområdet, som skal bidrage til at vende udviklingen i andet halvår, siger Kristian Teär i en pressemeddelelse. Han er administrerende direktør i B&O.

Ikke kun slemt

Nyheden får hårde ord med på vejen fra Per Hansen, der er investeringsøkonomon i Nordnet. Han kalder udviklingen for “katastrofal.”

- Ved de tidligere tre nedjusteringer er aktien faldet med mere end 25 procent. Der er ikke meget, som tyder på, at det ikke mindst vil være den samme reaktion, som rammer investorerne, når virkeligheden melder sig ved børsens åbning, siger han til Berlingske.

- Fire nedjusteringer på stribe er ikke kun slemt, men reelt katastrofalt, fortsætter Per Hansen.

Onsdag morgen var B&O-aktien faldet med 20 procent få minutter efter fondsbørsens åbning, skriver avisen.

LÆS OGSÅ: Ny B&O-topchef vil tættere på salgsprocessen