Irma tester markante prisnedsættelser om søndagen

Hver søndag i januar sænker Irma priserne på de økologiske varer. - Det er en stor investering for os, siger marketingchefen.

Mens forbrugerpriserne er på vej op, har dagligvarekæden Irma besluttet at sænke priserne på alle økologiske varer med 20 procent hver søndag i januar.

Irma vil på den måde teste, hvor meget en stor prisnedsættelse påvirker kundernes lyst til at købe mere økologi. Det skriver kæden i en pressemeddelelse.

- Det er en stor investering for os, fordi det omfatter 1/3 del af vores samlede omsætning, siger Lise Hørdam, som er marketingchef i Irma.

- Men vi kommer til at vise mange konkrete tiltag som dette for at dokumentere, at vi mener det alvorligt, når vi siger, at vi vil være verdens første supermarkedskæde, hvor økologien står for over halvdelen af salget, Lise Hørdam.

På sigt har Irma en målsætning om at halvdelen af salget skal være økologisk. I skrivende stund gælder det 33 procent af alle fødevarer, mens landsgennemsnittet ligger på cirka 15 procent.

LÆS OGSÅ: Irma får HR-chef med erfaring fra de øvre lag af erhvervslivet