Irma investerer millioner i at forsvare position

Et trecifret millionbeløb skal sikre, at Irma kan fastholde sin high end-position blandt dagligvarekæderne.

Irma har længe været Danmarks førende kæde inden for kvalitetsfødevarer.

Den position forsøger kæden nu at fastholde ved at investere et trecifret millionbeløb i modernisering af sine butikker, skriver Berlingske Business.

Tre af kædens godt 80 butikker er indtil videre omdannet til Irmas såkaldte 3.0-koncept. Den fjerde åbner på søndag, mens alle butikker efter planen vil være omdannet inden udgangen af 2017. Tanken er, at der med det nye koncept bliver gjort bedre plads til særligt frugt og grønt, kød og vin.

Kædedirektør Jesper Uggerhøj siger til avisen, at det er nødvendigt at kædens butikker går forrest på indretningen, hvis positionen skal fastholdes.

LÆS OGSÅ: Irma lancerer sit bud på fremtidens fødevarebutik