Stikpille fra Netto kan være i strid med loven

Når Netto vælger at drille konkurrenten Irma som en del af markedsføringen, kan det være i strid med lovgivningen.

Mange slog en latter op og roste den anderledes markedsføring, da Netto satte et banner op ved siden af Irma-butikken på Nørreport i København.

På banneret stod: “Få råd til at gå i Irma - Gå i Netto”.

Trods de positive reaktioner kan den frække manøvre meget vel være i strid med markedsføringsloven, skriver Dansk Markedsføring, som har talt med eksperter på området.

Det store banner kolliderer med reglerne om god markedsføringsskik, hvor der findes forbud mod nedsættende tale og upassende snylten på konkurrenter.

- På sin vis er det en nedvurdering af Irma, siger professor på CBS, Jan Trzaskowski, til Dansk Markedsføring.

- Budskabet er, at Irma er lidt for dyrt, og at man ikke er helt smart, hvis man går i Irma frem for Netto. Hvis Irma skulle anlægge en sag, så ville jeg tro, at de har en bedre chance for at vinde end Netto. Jura er ikke en eksakt videnskab, og vi har også en vis kommerciel ytringsfrihed. Men Irma har den bedste sag, siger Jan Trzaskowski.

Hos Irma valgte man at gå med på legen og sende et modsvar. Dagligvarekæden vil da heller ikke starte en sag, mens Netto afviser kritikken.

LÆS OGSÅ: Dyst i kommentarsporet: Salling Group og Coop sender stikpiller til hinanden