Nu åbner StyleBox By Matas

Nu er StyleBox By Matas en realitet. To nye butikker slår dørene op i denne uge.

StyleBox By Matas slår nu dørene op til de to første af en række nye butikker.

Tirsdag åbnede butikken i Lyngby Storcenter og onsdag kommer turen så til butikken i Field's.

- Med vores tilstedeværelse i de største shoppingcentre ønsker vi at være i daglig dialog med kunderne om hår, negle og makeup, som mange mode- og kvalitetsbevidste kvinder netop er interesseret i, siger direktør for StyleBox Helle Zibrandtsen.

StyleBox konceptet er et forsøg på at samle styling og skønhedsprodukter under samme tag.

LÆS OGSÅ: Her er Matas nye butikskoncept

- Vores shops er indrettet i tre forskellige områder – frisør, neglebar og makeup-stand. Alle områder er indrettet, så de indbyder til dialog med kunderne, hvad enten de er på udkig efter en ekstra plejende hårshampoo, en ny frisure eller har brug for den store makeover – her vil eksperterne kunne sikre, at hår, makeup og negle passer sammen, siger Helle Zibrandtsen.

Koncept rammer tidsånden

Matas overtog tidligere på året konkurrenten Esthetiques ni butikker i Danmark. Det er i to af disse butikker, at materialistkæden nu åbner de første StyleBox butikker.

LÆS OGSÅ: Matas opkøber konkurrent

Sociolog Emilia van Hauen mener, at StyleBox rammer lige ind i tidsånden.

- Der er generelt ved at ske en vis professionalisering af vores liv, hvor vi i højere grad benytter os af terapeuter, coaches, personlige trænere, stylister mv. Danske kvinder har dog stadig ikke rigtig tradition for at bruge penge og tid på deres egen skønhed – lidt firkantet sagt er kvinden det sociale køn, der bruger mere energi på familiens velbefindende end eget velvære. Men dette nye koncept giver nu den danske kvinde langt lettere adgang til selvforkælelse i en travl hverdag, uden at det bliver opfattet som ekstravagant.

Sociologen mener desuden, at at det er trygt for kvinderne, at det er en kæde som Matas, som de allerede kender, der står bag StyleBox.