Nethandlen taber højde efter mange års himmelflugt

For første gang knækker kurven i dansk nethandel. - Jeg er dog forsigtig optimist, siger branchedirektør om den nye opgørelse.

En usædvanlig udvikling ramte nethandlen i 2022: De ellers så solide vækstrater er forduftet, og i stedet står branchen med en lille tilbagegang.

Det viser den årlige E-handelsanalyse fra Dansk Erhverv.

Forbruget på nettet i 2022 bliver anslået til at være 179,9 milliarder kroner. I forhold til året før er det et lille fald på 1 procent.

I årene forinden har nethandlen haft tocifrede vækstrate - lige med en enkelt undtagelse i 2020 - så opgørelsen vækker opsigt. Det hører dog med til historien, at antallet af handler stadig er stigende.

- Tidligere tiders medvind er vendt til modvind. De første måneder tegnede rimeligt fornuftigt. Krig, gasprisernes himmelflugt, svingende fragtpriser og en generel faldende forbrugertillid særligt i 2. halvår samt inflationen var en mavepuster, der sendte hele detailhandlen til tælling, siger Niels Ralund, e-handelsdirektør i Dansk Erhverv.

Udviklingen slår ikke branchedirektøren ud, og han bider mærke i, at de danske forbrugere stadig har lyst til at handle på nettet.

- Jeg er dog forsigtig optimist for de kommende år, fordi lysten til at handle på nettet er usvækket hos danskerne, da flere i analysen svarer, at de forventer at øge deres e-handel i 2023, siger Niels Ralund og fortsætter:

- Men det bliver hårdt, for værdien af varerne i indkøbskurven tegner til at blive mindre. For første gang i flere år ser vi nemlig, at ”pris” er en stigende årsag til at handle på nettet. Så for en sparsommelig forbruger er det nemt at sammenligne priser på nettet.

DANSK NETHANDEL i 2020

Tallene er et estimat, som bygger oplysninger fra Net, Nationalbanken, MobilePay og E-handelsanalysen.

Antal handler (i mio.)
2015: 148 (+16%)
2016: 162 (+10%)
2017: 176 (+9,0%)
2018: 197 (+12%)
2019: 222 (+13%)
2020: 252 (+13%)
2021: 276 (10%)
2022: 287 (4%)

Forbrug (mia. kr.)
2015: 86,90 (+18%)
2016: 100,7 (+16%)
2017: 114,6 (+14%)
2018: 129,3 (+13%)
2019: 145,6 (+13%)
2020: 154,4 (+6,0%)
2021: 181,6 (+18%)
2022: 179,9 (-1%)

Kilde: Dansk Erhverv

LÆS OGSÅ: Måling: Danskere er blevet mere begejstrede for nethandel