Modekæde dropper logo

Abercrombie & Fitch dropper nu at trykke det velkendte logo på sit tøj i forsøget på at vinde kernekunderne tilbage.

Abercrombie & Fitch vil nu droppe logotrykket på sit tøj, der ellers har været kendetegnende for kæden.

Det bekendtgjorde CEO Mike Jeffries for nyligt, efter den amerikanske kæde endnu en gang måtte melde om en nedadgående salgskurve, skriver flere medier.

Kæden har ifølge Times måttet se mange af dens kernekunder, de unge, vende sig mod kæder som H&M og Zara, der ikke trykker store iøjenfaldende logoer på deres kollektioner. Og den tendens vil man nu følge i kæden, der tidligere har været i vælten, fordi topchef Mike Jeffries har udtalt sig om, at tykke og tabere ikke er velkomne i kædens smarte butikker.

LÆS OGSÅ: Abercrombie & Fitch i strid PR-modvind

Den bemærkning har Mike Jeffries siden undskyldt og nu prøver han altså at trække det amerikanske brand i en helt ny retning ved at skrue ned for logoerne. I første omgang er det i USA, men ifølge Politiken vil der også blive længere mellem tøjet med påtrykt logo i kædens danske butik på Købmagergade i København.

At droppe logoet er ikke det første tiltag, som Abercrombie & Fitch tager i forsøget på at ændre opfattelsen af kæden. Tidligere har vi her på detailfolk.dk også skrevet om, at man i testbutikker forsøger sig med et anderledes butikskoncept, der skruer ned for de dunkle parfumefyldte lokaler med ekspedienter i bar overkrop, som Abercrombie & Fitch ellers har været kendt for.

LÆS OGSÅ: Abercrombie & Fitch justerer butikskoncept

Abercrombie & Fitch har 843 butikker i hjemlandet og 163 butikker i resten af verden.