Abercrombie & Fitch i plus-size kovending

I et forsøg på at lokke flere kunder til foretager den kontroversielle modevirksomhed nu en kovending og vil nu sælge tøj i større størrelser end large.

Nu ser det ud til, at man i fremtiden godt kan lægge vejen forbi Abercrombie & Fitch, selvom man bruger mere end størrelse 40 i tøj. 

Firmaet har tidligere været i vælten, fordi topchef Mike Jeffries har udtalt sig om, at tykke og tabere ikke er velkomne i de smarte butikker. Den udtalelse har han senere trukket tilbage, men ikke desto mindre, har Abercrombie & Fitch - indtil nu - ikke solgt tøj, der er større end størrelse 40.

I sidste uge fremlagde firmaet dog et regnskab for tredje kvartal, der for syvende gang viste et fald i salget, mens firmaets aktier også er gået gevaldigt ned i værdi i løbet af året. Derfor vil man fra foråret til at sælge tøj i større størrelser og flere farver, mens man også vil satse på salg af sko og accessories i et forsøg på at trække flere kunder til, skriver flere medier. Samtidig vil man forsøge at begrænse sine udgifter ved at lukke sine lingeriebutikker under navnet Gilly Hicks.

- Mens selskabet gør det godt ved at begrænse sine udgifter, gør dette ikke meget for at revitalisere det, vi mener, er et slidt brand, siger analytiker hos Stifel Research, Richard Jaffe, ifølge New York Post og Reuters, om firmaets ændrede strategi.

Historien melder ikke noget om, hvorvidt de smarte topløse ekspedienter, der normalt er at finde i Abercrombie & Fitchs butikker også vil få nye og større kolleger.

LÆS OGSÅ: Abercrombie & Fitch i strid PR-modvind