L'Oréal tester ny salgskanal

L'Oréal forsøger sig nu med at sælge kosmetik til kvinder på farten fra en særlig udviklet automat, der kan stå på tog- og metrostationer.

I fremtiden kan travle kvinder måske købe kosmetik fra en automat på tog- eller metrostationer.

I hvert fald tester L'oréal netop nu en ny løsning, hvor kvinder kan købe kosmetik på farten i et forsøg på at række ud over de fysiske butikshylder, skriver New York Times.

Med projektet  L’Oréal Paris Intelligent Color Experience tilbyder den franske kosmetikgigant amerikanske kvinder mulighed for på vej til eller fra metroen at stoppe op foran en automat med spejl og skærme installeret. Her kan de få taget et billede. På baggrund af farverne i det tøj, de har på, og deres silhuet, foreslår automaten forskellige typer af makeup, der vil passe til den pågældende kvinde og hendes outfit. Trykker man 'ja tak', kan man købe kosmetikken direkte i automaten med sit kreditkort. Vil man derimod tænke lidt over det, kan man indtaste sin mailadresse og få eftersendt sit billede og navnene på de foreslåede produkter.

Mulighed for udvidelse

I første omgang er det kun på 42nd Street-Bryant Park station i New York, at man frem til den 30. december kan købe makeup i den særlige kosmetikautomat. Hos L'Oréal er man dog klar på at udvide projektet, hvis det bliver en succes, siger Marc Speichert, der er chief marketing officer hos L'Oréal i USA, til New York Times. Han fortæller, at det er muligt at måle den direkte succes, da man kan aflæse, hvor mange mennesker, der går forbi, hvor mange der får taget et billede og hvor mange der efterlader deres mailadresse.

Også hos metroselskabet er man spændt på at se, hvilke resultater L'oréals kampagne får. Her håber man, at man på sigt kan udleje mere af den plads, man har til rådighed. 

- Det vi forsøger at finde ud af er, om der er en appetit for noget, der ligger mellem e-handel og fysisk handel, siger Paul Fleuranges, der er senior director for corporate and internal communications hos Metropolitan Transportation Authority, til New York Times.

Se hvad L'Oréals nye kosmetikautomat kan i nedenstående Youtube-klip produceret af Splash News.

LÆS OGSÅ: Boghandler forvandler metrostationer til virtuelle butikker