Lego slår My Little Pony af pinden

Europas børn vil hellere lege med Lego, end de vil lege med Transformers og My Little Pony. Det viser en ny undersøgelse af legetøjgiganternes europæiske tække.

Hvis du skal gøre de små glade, er de danske legoklodser et rigtig godt bud - også hvis de små bor uden for de danske grænser. Legetøjsgiganten har sat så stort præg på det europæiske marked, at virksomheden overhaler amerikanske Hasbro, der bl.a. står bag Transformers og My Little Pony.

Det viser en undersøgelse fra analysevirksomheden NPD.

Det skriver Børsen.

En overlegen overhaling

Og Lego har ikke bare overhalet Hasbro.

- Det er et stort spring. Det virker ikke sandsynligt, at Hasbro umiddelbart kan vinde sin position tilbage, sier Frederique Tutt, der er legetøjsanalytiker hos NPD, til Børsen.

LÆS OGSÅ: Sådan kom Lego gennem krisen

En god jul og glade piger

For Lego har 2012 budt på et formidabelt julesalg og koncernen har nået en milepæl med sit indtog i pigernes bevidsthed med Lego-serien Lego Friends.

- Vi producerede Friends, indtil vi var blå i hovedet op til jul, men der har nok været enkelte produkter, hvor kunderne er gået forgæves, men ingen massive problemer, sagde Mads Nipper til epn.dk i en kommentar til julesalget. 

LÆS OGSÅ: Lego slår alle konkurrenter af banen

Barbie er den ubestridte dronning

Den største bid af kagen tilhører fortsat amerikanske Mattel, der har esser som Barbie og Fisher Price i ærmet.

Legos pressechef Roar Rude Trangbæk siger til Børsen, at de ikke går op i at ligge højt på markedsandelenes rangliste, men at koncernen først og fremmest går op i at ligge i top på børnenes ønskesedler og skabe vækst på kernemarkederne.

Lego har de sidste 8 år oplevet to-cifrede vækstrater i USA, men nu er Mattel gået sammen med Legos største direkte konkurrent - canadiske Mega Bloks. Sammen laver de nu legetøj, der kan sættes sammen med lego - til en lavere pris.

(Børsen)