Hummel stormer frem i et af Europas største lande

Hummel har de seneste år haft det svært på det danske marked. Til gengæld er kunderne i et langt større land vilde med mærket.

Hvis der er et land i Europa, der køber Hummel-produkter, så er det Tyrkiet. På kun tre år har sportsmærket åbnet 100 konceptbutikker og 300 shop-in-shop butikker i Tyrkiet. Det skriver Børsen.

Succesen har været massiv, og den er også kommet bag på Hummel selv, fortæller administrerende direktør Søren Schriver.  

- Jeg må være ærlig og sige, at det er kommet meget bag på mig, hvor stor succes vi har haft dernede. Havde vi nået det halve både på omsætning og indtjening, havde jeg været meget godt tilfreds, siger han til Børsen.

Hurtig tilpasning til stort marked

Tyrkiet er med et marked på 78 millioner mennesker et af Europas største. 

For Hummel har det betydet, at salget forventes at runde 300 millioner kroner i løbet af 2015. Det svarer til 25 procent af selskabets samlede grossistomsætning på 1,2 milliarder kroner.

Det har haft stor betydning for Hummel, fordi salget i Danmark i har været uændret længe, og derfor lige nu kun udgør 20 procent af omsætningen.

Successen i Tyrkiet skyldes særligt, at Hummel producerer sit tøj i Tyrkiet, hvilket betyder, at det langt hurtigere kan komme ud til kunderne end andre mærker kan. 

- Vi kan hele tiden tilpasse vores kollektion, så de passer til moden, og det kan de andre ikke, for de producerer i udlandet, siger Søren Schriver.

LÆS OGSÅ: Nye initiativer skal sætte gang i danske netbutikkers eksport