Irma-pigen har fået nye farver

Irma lancerer en ny visuel identitet med flere farver. Bureauet bag er gået til opgaven med stor ærefrygt.

Der er kommet langt flere farver ind i Irma-kædens univers. Supermarkedet har hyret IDna Group til at finde en ny visuel identitet. Det fortæller IDna Groups strategiske direktør Josephine Czelinski Flach til Dansk Markedsføring.

Artiklen viser billeder, hvor man kan se, at der er blevet tilført en ny farvepalette. Den fremgår også af Irmas seneste tilbudsavis.

Irma har nemlig ønsket at gentænke hele den visuelle identitet i forbindelse med Irmas 2022 strategi: "Det urbane Irma".

Josephine Czelinski Flach understreger, at de ikke har ændret på Irma-pigens udseende, men på farvepaletten.

- Ja, hun er jo et markant grafisk element i Irmas identitet, så hun er stadig sig selv. Forstået på den måde, at stregen er den samme. Men hun kommer til at spille nye roller fremover, siger den strategiske direktør og fortsætter:

- Fx kommer hun til at optræde i nye farver, ligesom hun nogle steder vil blive ”doseret” på en anden måde i gadebilledet. Måske optræde en enkelt gang i stedet for fem gange på samme platform.

Hun forklarer, at IDna Group er gået til opgaven med ydmyghed og ærefrygt.

LÆS OGSÅ: Irma præsenterer sin egen udgave af Black Friday