Ecco fejrer rekordregnskab med ny retailstrategi

På trods af et presset marked leverer Ecco et trecifret millionoverskud og lancerer samtidig en ny retailstrategi.

Der er stor grund til begejstring på Eccos hovedkontor i Bredebro.

Den danske skokæmpe kan i det netop offentliggjorte årsregnskab melde om en omsætning, der er steget med 4,6 procent til 1.169 millioner euro (ca. 8,7 milliarder danske kroner). 

Også på bundlinjen er der fremgang. Årets resultat er steget med 7,5 procent til 114 millioner euro (ca. 850 millioner danske kroner). 

Overskuddet før skat på 176 millioner euro udgør samtidig mere end 15 procent af omsætningen, og finansdirektør Steen Borgholm betegner det derfor over for Finans.dk som et rekordår.

Det på trods af, at Ecco oplevede store problemer på særligt det vigtige russiske marked, hvor krisen i Ukraine har sat sine spor. Rublens kollaps har gjort det svært for de russiske forbrugere at få råd til Eccos sko, og det har kostet Ecco et tocifret millionbeløb målt i euro, oplyser finansdirektøren til Børsen.

Vil åbne mere end 400 butikker

I det netop offentliggjorte årsregnskab løfter Ecco samtidig sløret for, at man med en ny 2020-strategi vil øge investeringerne i salgs- og detailaktiviteter.

Det betyder blandt andet, at Ecco nu skruer op for sine egne detailaktiviteter i forsøget på at komme endnu tættere på forbrugerne. Ecco løfter i regnskabet sløret for, at det direkte salg til forbrugerne skal udgøre 50 procent af omsætningen i 2020. Derfor vil den danske skogigant i løbet af de kommende seks år åbne mere end 400 butikker.

Ecco-topchef Dieter Kasprzak siger til Børsen, at den nye ekspansive retailstrategi bunder i en frustration over, at detailhandlen har det svært i mange af de lande, hvor Ecco opererer. Han undersreger over for avisen, at det ligger i firmaets DNA at gøre tingene selv.

Ecco åbnede mere end 200 butikker i 2014 og havde ved udgangen af året 1.215 Ecco-butikker og 1.845 shop-in-shops over hele verden.

For nyligt kom det frem, at den danske skogigant havde overtaget kontrollen med en tidligere ministers seks danske franchisebutikker. Noget vi også skrev om her på detailfolk.dk.

LÆS OGSÅ: Ecco overtager kontrollen i seks franchisebutikker