Topchef: Feminint twist skal bringe Silvan tilbage på toppen

En plan for at styrke Silvans position på markedet er på plads. Topchefen har flere nyheder i ærmet.

Mens flere konkurrenter har god vind i sejlene, så taber Silvan terræn.

Derfor forsøger den landsdækkende kæde af byggemarkeder nu at tilbageerobre markedsandele ved at forny sit brand. Det skriver Finans i to større artikler.

- For 8-10 år siden var Silvan et meget kendt og godt brand. Det skal vi tilbage til. Vi er sultne efter succes, siger den administrerende direktør, Jesper Lien, til avisen.

Silvan vil øge salget ved at være “et rigtig byggemarked,” men med et “feminint twist,” som topchefen selv formulerer det. Det indebærer en satsning på boligindretning med varer som tæpper, puder og møbler.

Til gengæld bliver de kendte værktøjsmærker Bosch og Dewalt også introduceret på hylderne for at lokke de semi-professionelle håndværkere til. Tidligere var de to mærker kun til salg i Stark, dengang byggemarkederne stadig hørte under DT Group.

Salget af køkkener ophører.

Fokus på fysiske butikker

Tidligere på året annoncerede Silvan en større digital satsning, som blandt andet skal give netbutikken en ordentlig overhaling.

- I løbet af år 2018 ruller vi det nye Silvan ud, hvor vi vil øge vores digitale tilstedeværelse markant. Vi ønsker at øge den digitale andel af vores salg og har flere spændende projekter i støbeskeen, siger Martin Pihl, Silvans Head of Marketing & E-commerce, i en pressemeddelelse.

Men de fysiske butikker er langt fra glemt, fordi personlig rådgivning stadig er vejen frem i gør-det-selv-branchen. Silvan er da også på jagt efter nye lokationer, lyder udmeldingen fra topchef Jesper Lien.

Silvan, der lige nu har 43 byggemarkeder, blev i 2017 solgt til den tyske kapitalond Aurelius Group.

LÆS OGSÅ: Silvan opruster med stor digital satsning