Stadium lukker i Danmark

Den svenske sportskæde Stadium opgiver forretningen i Danmark. De otte danske butikker overtages af en dansk kæde.

Der er hård kamp om de danske sportsudøveres gunst på det danske marked. Kampen er så hård, at den svenske kæde Stadium nu har valgt at opgive sine otte butikker. Efter flere års underskud har Studium derfor valgt at forlade Danmark. Det skriver Stadium i en pressemeddelelse.  

Butikkerne overtages alle sammen af den nye fremadstormende sportskæde Sport24. Det sker den 1. oktober i år.

- Vi får realiseret et vigtigt strategisk mål med at få et stærkt, seriøst aftryk på Sjælland og særligt i Københavnsområdet med overtagelsen af Stadiums butikker, siger koncerndirektør i Sport24, Henrik Bruun, i pressemeddelelsen.

Af de otte butikker ligger fem i hovedstadsområdet. En enkelt ligger i Roskilde og to ligger i Aalborg. I forvejen har Sport24 45 butikker i det jysk-fynske område. Hidtil har man på Sjælland alene haft outlet-butikker i Glostrup, Herlev og Slagelse.

Hård konkurrence i København

Sport24's koncerndirektør, Henrik Bruun, forventer, at der vil være hård konkurrence i hovedstaden. Men han regner også med, at han og resten af Sport24 har erfaring nok fra branchen til at vinde markedsandele i det nye område. Det gør de blandt andet ved at anvende en lidt anden forretningsmodel end Stadium.

- Stadium har haft en større procentdel egne brands, mens vi vægter egne brands mindre til fordel for sportsmarkedets mærkevarer. Desuden er vi meget bevidste om, at sortimentet i vores københavnske butikker ikke nødvendigvis er det samme som i vore jyske butikker. At få succes i et stærkt konkurrencepræget marked som det Københavnske kræver evner til at tilpasse sig kundernes specifikke ønsker, siger direktøren og fortsætter:

- Vi ved, det bliver en hård kamp om kunderne i et presset marked, men vi har på få år opbygget en stærk kendskabsgrad via blandt andet sponsorater af nogle af de store jyske sportsklubber samt tv-kampagner. Og dette koncept – og kendskabsgraden - tager vi naturligvis også med til Sjælland.

De sjællandske butikker, der overtages, ligger i Fields, Lyngby Storcenter, Fisketorvet, Rødovre Centrum, Glostrup Centret og i RO’s Torv Roskilde.

LÆS OGSÅ: Intersport i Danmark med nyt tocifret millionunderskud