Priskrige tærer på isenkræmmerbranchen

De danske isenkræmmer har gjort livet svært for hinanden ved at udkæmpe en langvarig priskrig.

Det er svært at være isenkræmmer for tiden.

En række priskrige og tilbageholdende forbrugere har sat sine spor i branchen, skriver Børsen.

- Isenkræmmerne er stadig præget af kundernes krisebevidsthed. De befinder sig i et udpræget gavemarked med produkter som er nice to have, men ikke need to have. Det siger Flemming Birch, der ekspert i forbrugertendenser og partner i rådgivningsfirmaet Birch & Birch, til Børsen.

Flemming Birch opfordrer isenkræmmerne til at tænke i nye baner og justere deres sortiment.

Kæder satser forskelligt

Den vurdering er man enig i hos to af landets største kæder, Inspiration og Imerco, der begge planlægger at gå nye veje.

Hos Inspiration vil man satse på et bredere sortiment og egne mærker.

- Vi vil gå fra at være en lidt traditionel gavebutik til en inspirerende livsstilsbutik, siger adm. direktør, Frank Sørensen, til Børsen.

Hos konkurrenten Imerco går man derimod målrettet efter de danske kvinder.

- Størstedelen af vores kunder er i dag kvinder, og vores analyser viser, at det i ni ud af ti tilfælde er kvinderne, der bestemmer, hvad der skal købes ind til hjemmet. Derfor vil vi gerne henvende os yderligere til kvinderne, så vores sortiment bliver lidt mere feminint at se på, siger adm. direktør, Frederik Brønnum, til Børsen.

Både Imerco og Inspiration er klar til at lægge priskrigen på hylden.

(Børsen)