Prisbelønnet parløb mellem discountkæde og stjernekok stopper

Et højprofileret parløb mellem discountkæde og stjernekok slutter ved årsskiftet. Det blev aldrig et guldrandet projekt.

Discountkæden Lidl og stjernekokken Wassim Hallal stopper samarbejdet ved årsskiftet, når den nuværende aftale udløber.

Wassim Hallal har siden 2018 været med til at udvikle en masse fødevarer for Lidl, som består af mere eksklusive fødevarer - ofte fra mindre danske producenter. I alt har over 100 produkter været en del af WH-linjen.

Men nu skal der nye boller på suppen, lyder meldingen fra begge parter.

- Jeg har valgt at træde et skridt længere op ad stien og gå benhårdt på den gode smag. Her er kvaliteten for alvor i højsædet, siger Wassim Hallal om sit kommende projekt til BT Aarhus. Han løfter ikke slåret for, hvem den den kommende samarbejdspartner er.

Hos Lidl forklarer indkøbsdirektøren - Rasmus Pape - at samarbejdet ophører, fordi discountkæden har besluttet at gå nye veje.

- Samarbejdet har i høj grad været en investering i at få endnu flere danskere til at få øjnene op for, at kvalitet og discount ikke er hinandens modsætninger i Lidl, siger han i en pressemeddelesle.

- Det, synes vi, i høj grad er lykkedes, men fra 2022 kommer vi til at følge det strategiske spor på en ny måde, siger han.

I foråret vandt en kokos-is fra WH-serien European Private Label Awards 2021, men trods anerkendelsen, har samarbejdet ikke været en økonomisk succes. Sidste år fortalte Rasmus Pape til Fødevarewatch, at det endnu ikke havde givet overskud.

LÆS OGSÅ: Uenighed får HR-direktør i Lidl til at sige stop