McDonald’s blæser til angreb mod 'kaffesnobberiet'

Ifølge burgerkædens danske salgs- og marketingdirektør er priserne på takeaway-kaffe i Danmark 'skruet op til vanvittige højder'. Derfor er McDonald's klar med et modtræk.

Burgergiganten McDonald’s retter nu fokus andre steder end på fastfood.

Ifølge McDonald’s' danske salgs- og marketingdirektør, Mads Friis, er de høje priser på takeaway-kaffe i Danmark et udtryk for 'kaffesnobberi' og er fuldstændig unødvendige.

- Helt overordnet mener vi, at danskerne betaler alt, alt for meget for deres kaffe. Når vi ser på markedet for takeaway-kaffe i Danmark, så er prissætningen helt ude af proportioner. Danskerne har efterhånden vænnet sig til de høje priser, men vi mener, at det er tid til at gøre oprør mod den alt for dyre kaffe og stille spørgsmålstegn ved, hvad der er fair at betale for en kop kaffe, siger Mads Friis.

- Jeg er helt med på, at det handler om kvalitet og for nogle også branding, men det bør i høj grad også handle om, hvad tingene med rimelighed skal koste. Og en café latte bør ikke koste over 40 kroner, ligesom en almindelig lille kop kaffe ikke skal koste mere end en flad 10’er – selv for en bæredygtig, god Arabica-kaffe. Og det vil vi nu gøre op med ved at lade danskerne prøve vores kaffe gratis i hele september, så de frit kan smage og sammenligne, meddeler den danske salgs- og marketingdirektør.

LÆS OGSÅ: McDonald's træffer historisk valg

Ny undersøgelse af kaffepriser

Epinion har foretaget en undersøgelse på vegne af McDonald’s Danmark. I undersøgelsen svarer 65 procent af de danske kaffedrikkere, at priserne på takeaway-kaffe i Danmark er for høje.

57 procent svarer, at en kop almindelig sort kaffe rimeligt bør koste 10 kroner, mens det for knap 65 procent vil være rimeligt at betale 20 kroner eller herunder for en cafe latte. Kun 9 procent mener, at det er rimeligt at betale over 25 kroner for en cafe latte.

McDonald’s i Danmark beskæftiger flere end 4.200 medarbejdere og serverer omkring 160.000 måltider om dagen.

LÆS OGSÅ: McDonald's beskyldes for at udskifte ansatte med maskiner