Tidligere kæde dukker op som varemærke i Lidl

Efter et stykke tid under radaren bliver konkursramt butikskæde ført videre som brand. Ny aftale med Lidl er på plads.

Senere i maj bliver mere end 40 nye produkter sat på hylderne i Lidl. De er fra firmaet Landmad, som tidligere var en kæde af gårdbutikker.

Det fremgår af en pressemeddelelse fra Lidl og en artikel i Landbrugsavisen.

Varerne stammer fra lokale producenter og har tidligere kun været at finde i specialbutikker. Det passer godt til strategien i Lidl.

- Vi er meget stolte af samarbejdet med Landmad, siger Mikko Forsström i pressemeddelelsen. Han er CCO - driftsdirektør - i Lidl.

- I Lidl vil vi redefinere dansk discount, og det gør vi blandt andet ved løbende at udvide vores store udvalg, fx med Landmad-serien, der vil udgøre nogle af de bedste, danske madvarer i vores butikker, siger han.

Gik efter 50 butikker

Landmad var tidligere en hel kæde af butikker, hvor kunderne kunne finde lokale råvarer fra oplandets gårde.

Den første butik åbnede i 2013, og tre år efter var tallet oppe på fem selvstændige butikker. Til Detailfolk luftede stifteren - Louise Dolmer - dengang ambitioner om at nå helt op på 50 i 2020.

I stedet gik Landmad konkurs i 2017. Selskabet blev købt af ejerkredsen bag De 5 Gaarde, der opsagde franchiseaftalerne med de sidste butikker.

Siden har Troels Holch Povlsen fået det fulde ejerskab.

- I Lidl har vi en kompetent og ikke mindst ambitiøs samarbejdspartner, som er på vej frem, og som har modet til at følge nye tendenser, siger Jeppe Kvorning i pressemeddelelsen fra Lidl. Han er administrerende direktør for Landmad og har en fortid i Bestseller.

- Deres landsdækkende butiksnet er det perfekte udgangspunkt for os til at udbrede danskernes kendskab til Landmad og nemt få produkterne med hjem i køkkenet, fortsætter han.

LÆS OGSÅ: Lidl-direktør satte sig selv i storrumskontor