International donutkæde sletter væsentlig del af sit navn

En rebranding barberer halvdelen af navnet væk hos kæmpe donutkæde, som har lukket to ud af tre danske butikker.

Hvis man ikke vil sættes i bås som en donutbutik, så er det lidt af en hæmsko, når der står Dunkin’ Donuts med kæmpe bogstaver på facaden.

Derfor kaster den amerikanske kæde halvdelen af sit navn i papirkurven. Tilbage står navnet Dunkin’, skriver flere amerikanske medier - herunder The Wall Street Journal og NBC News.

Allerede sidste år testede Dunkin’ Donuts navnet i staten Massachusetts. Det markerer en større rebranding af kæden, som skruer op for satsningen på kaffe og andre drikkevarer for at konkurrere med fx Starbucks.

Dunkin’ Donuts har 12.500 butikker i hele verden. Mange af dem ligger i USA, hvor navneskiftet træder i kraft ved årsskiftet. Endnu er der ingen dato for de internationale aktiviteter.

I 2015 åbnede Dunkin’ Donuts tre danske butikker, men kun en enkelt er stadig åben. Den ligger på Hovedbanegården i København, skriver Finans.

LÆS OGSÅ: Tiden er ved at løbe ud for amerikansk butiksgigant