H&M lancerer jeans lavet af kunders gamle tøj

Fra september bliver det muligt at købe jeans og jakker af genbrugt bomuld i H&M's butikker. Kæden ønsker at sætte mere fokus på genbrug.

H&M er berømt for at have hurtig udskiftning af sine kollektioner, som ofte ændrer sig fra uge til uge. Kæden producerer billigt tøj til kvinder og mænd, der ønsker at udskifte deres garderobe i et hastigt tempo.

Den virksomhedsmodel er god for omsætningen, men ikke nødvendigvis så god for miljøet. Derfor lancerer H&M nu sin genbrugskollektion, der kommer i butikkerne til september. Der er primært tale om denim-produkter, der er lavet af genbrugt bomuld fra det tøj, som kunderne har indleveret til genbrug.

- H&M ønsker at skabe et lukket kredsløb for sine tekstiler, hvor stof fra uønsket tøj kan genbruges. Målet er at reducere miljøbelastningen fra ​​modebranchen ved at begrænse affald, der går til deponering og spare på naturressourcerne, som anvendes i produktionen af ​​stoffet, skriver H&M i en pressemeddelelse.

Siden 2013 har H&M's kunder på verdensplan kunne aflevere uønsket tøj fra hvilket som helst brand til H&M's butikker som led i H&M's tøjindsamlings-initiativ. Indtil videre er over 14.000 tons blevet indsamlet globalt.

LÆS OGSÅ: Ny valuta i H&M: Betal med en tegning