En af de bærende kræfter forlader kendt modebrand

Den kreative direktør for et veletableret, dansk modebrand stopper efter gensidig aftale. En digital satsning er en del af forklaringen.

På grund af et strategiskifte forlader den kreative direktør - Mathilde Torp Mader - sin post i modebrandet By Malene Birger.

Det sker efter en gensidig aftale, skriver Fashion Forum og Branchebladet Tøj på baggrund af en pressemeddelelse.

- By Malene Birger er midt i en omfattende digitalisering, der allerede var sat i gang, men som har fået endnu mere fart på i lyset af Covid-19, siger Morten Linnet. Han er administrerende direktør i By Malene Birger.

- Der er behov for at gøre op med den sæsonbetonede forretningsmodel, så kollektionerne i højere grad passer til de reelle sæsoner, og vi vil fremadrettet have større fokus på den direkte kommunikation med forbrugeren, fortsætter han.

Mathilde Torp Mader nåede at være tre år hos By Malene Birger, men nu står det samlede designteam til at overtage stafetten i fællesskab.

By Malene Birger, der er et af de tilbageværende brands i modekoncernen IC Group, havde ni egne butikker og seks franchisebutikker ved offentliggørelsen af det seneste årsregnskab.

Siden regnskabsåret 2015/16 har By Malene Birger oplevet en jævn tilbagegang i omsætningen - senest var der tale om et fald på 6,8 procent til 307 millioner kroner.

LÆS OGSÅ: Velkørende modekoncern vil lukke op mod hver femte butik