Efter testkørsel: Ikea dropper city-satsning

Ikea i Norge skrinlægger et butikskoncept rettet mod byerne. Testkørslen har ikke været tilfredsstillende.

Efter nogle års testkørsel dropper Ikea idéen om at have mindre showrooms i Norge. Det skriver Dagens Næringsliv og Retail Detail.

Konceptet har været afprøvet i tre byer som en måde at tilpasse forretningen den stigende digitalisering. I de såkaldte servicecentre fik kunderne mulighed for at se på varerne, inden de bestilte dem på nettet.

Men den model formåede aldrig at blive rentabel.

- Vi lukker alle vores servicecentre i Norge. Det er en tung beslutning, for vi har aldrig lukket en butik før, siger Clare Rodgers til Dagens Næringsliv. Hun står i spidsen for Ikea Norge.

I stedet vil Ikea Norge samle kræfterne og fokusere på nethandel og hurtigere levering, skiver Retail Detail. 

Trods udviklingen i Norge har Ikea stadig planer om at åbne flere såkaldte city stores - altså mindre butikker med central beliggenhed. Allerede nu ligger der en i tyske Hamborg, mens Paris og København også skulle indgå i planerne.  

LÆS OGSÅ: Ikea-stifters familie finder afskedsbrev til de ansatte