Dansk modefirma trækker sig fra Kina

Et Kina-eventyr er forvandlet til fiasko for kendt, dansk designvirksomhed.

Den danske designvirksomhed, der er bedst kendt for deres sportstøj, har måttet droppe planerne om at erobre Kina. Det skriver Berlingske.dk

Målet var ellers 100 Hummel-butikker på to år i Kina, men firmaet nåede kun lige op på 21 butikker i Kina, da de måtte droppe planerne. Grunden var ifølge ejeren selv, at der ikke var lavet ordentlige retningslinjer for produktion og branding overfor partneren i Kina, skriver Berlingske.dk

- Vi har ikke været præcise nok om, hvad for en stilmæssig linje, vi skulle ligge på i Kina, og det har efterladt for meget rum til, at vores partner selv kunne bestemme. Det er en kikser fra vores side,« siger CEO hos Hummel Søren Schriver til Berlingske.dk.

Et af problemerne var ifølge Søren Schriver, at tøjet ganske enkelt ikke levede op til Hummel-branded, således blev der produceret skjorter, der mindede alt for meget om konkurrenten Diesels design, skriver Berlingske.dk

(Berlingske.dk)