Dagrofa: Varegruppe trodser de pressede markedsforhold

Selvom forbrugerne har været udfordrede af inflation, steg salget af økologiske varer i 2022, lyder det fra Dagrofa.

Kunderne har haft mindre plads i budgettet end sædvanligt på grund af inflation og stigende energipriser. Det er gået ud over salget af økologiske varer, viser analyser fra Økologiske Landsforbund og analysefirmaet Kauza.

Men hos Dagrofa er udviklingen gået den modsatte vej. Her er det samlede salg af økologiske varer steget med 7 procent i 2023, skriver fødevarekoncernen i en pressemeddelelse.

Stigningen er dog lidt under målsætningen om en vækst på 10 procent om året fra 2021 til 2024.

For at styrke det økologiske salg har Dagrofa valgt at satse på et af koncernens egne mærker, Grøn Balance.

- Vi har i de seneste år arbejdet med at forbedre og synliggøre Grøn Balance mærket, og det har kunderne også kvitteret for. I dag ligger Grøn Balances omsætningsindeks 2,2 procent højere end for et år siden, skriver private label-chef, Steffen Winther.

Lige nu skubber markedet kunderne yderligere hen mod egne mærker frem for mærkevarerne, forklarer den kommercielle direktør i Meny, Jesper Gottschalk Bjerring.

- Grøn Balance repræsenterer mange af de værdier, forbrugerne efterspørger, og som vi i Meny gerne vil imødekomme og fremme. Derfor gør vi nu en ekstra indsats for at synliggøre Grøn Balance, siger han.

LÆS OGSÅ: Meny henter ny sortimentschef hos konkurrent