Shoppingcenter bliver hædret i USA for usædvanligt koncept

I et felt bestående af prisvindere fra hele verden kan dansk shoppingcenter lade sig hylde som "the best of the best.”

Rødovre Centrum har ramt plet med konceptet Life in a Box, hvor shoppingcentrets gæster kunne “låne” et andet menneske i et såkaldt menneskebibliotek.

Allerede sidste år kastede konceptet en europæisk pris af sig ved Solal Awards i London, og det kvalificerede samtidig Rødovre Centrum til at deltage i Viva - The Best of the Best, hvor prisvindende kampagner fra hele verden bliver samlet.

Life in a Box endte også her med at løbe med førstepladsen foran kampagner fra shoppingcentre i Peru, USA og Canada.

- Det er med stor ære og tårer i øjnene, at vi i nat modtog den store nyhed om, at Rødovre Centrums marketingkampagne - Life in a Box - har vundet, skriver marketingdirektør Charlotte Andersen i et opslag på LinkedIn.

Prisen er en del af ICSC Global Awards, som skulle have været uddelt i Las Vegas. Det satte coronakrisen imidlertid en stopper for. ICSC er en organisationen inden for detail- og ejendomsbranchen.

Mange lånemuligheder

Gæster i Rødovre Centrum kunne over nogle uger i foråret 2019 bruge det såkaldte menneskebibliotek til at blive klogere på eksempelvis autister, transkønnede og familiesammenførte.

- Lige præcis et shoppingcenter er et sted, hvor mange forskellige typer mennesker passerer hinanden hver dag uden nogensinde at tale med hinanden, har Charlotte Andersen tidligere forklaret i en pressemeddelelse.

- Vi håber, at vi med kampagnen kan være med til at udfordre den måde, vi anskuer hinanden. At de folk, vi møder på vores vej, rent faktisk er mennesker med deres egne historier, drømme og udfordringer, sagde hun.

Kampagnen er skabt i samarbejde med Menneskebiblioteket, We Love Ads og Spasiba.

LÆS OGSÅ: Prognose tegner et dystert billede af danske shoppingcentre