Jysk-direktør giver opskriften på et stærkere brand

Det kan betale sig at lade virksomhedens logo fylde lidt mindre, lyder en af erfaringerne fra direktør i Jysk Nordic.

For tre år siden lancerede Jysk en ny marketingstrategi. Målet var at løfte virksomhedens brand og lokke flere kunder i butikkerne.

Indsatsen har vist sig at give pote - antallet af kunder er vokset med 25 procent og målinger viser, at brandet er styrket. Det skriver Dansk Markedsføring, som har interviewet marketingdirektøren for Jysk Nordic, Michael Gade.

Tidligere har Jysk været forbundet med discount og lav kvalitet, fremhæver direktøren. For at lægge afstand til det omdømme, valgte Jysk at bruge begrebet "Scandinavian" som overordnet tema i strategien. Det har betydet store ændringer i alt fra tilbudsaviserne, butikkernes indretning og varernes emballage.

- Vi har for eksempel lagt et stort arbejde i vores foto-stil og hele vores billedsprog, hvor stilen er lagt markant om til en præsentation af produkterne i et væsentlig mere enkelt og lyst miljø. Samtidig vil du kunne se, at vores logo fylder mindre, og det tidligere ret farverige look er forsvundet, siger Michael Gade.

Som Detailfolk kunne berette om tidligere på måneden, opnåede Jysk Group en omsætning på 24,97 mia. kroner i 2016/17 - en stigning på syv procent og ny rekord. Resultatet gik frem med ni procent til 3,3 mia. kroner før skat.

LÆS OGSÅ: Jysk leverer rekord-regnskab