International hæder bekræfter den strategiske kurs i Dagrofa

- Vi er på vej i den rigtige retning, siger direktør i Dagrofa, som glæder sig over en international anerkendelse af koncernens egne varer.

I øjeblikket retter flere spillere på dagligvaremarkedet ekstra fokus på private labels - altså deres egne varer - fordi den høje inflation har fået kunderne til at se mere efter prisen, når de handler.

Hos Dagrofa er de også med på den vogn. Private labels er således en central del af strategien #FremgangSammen, som gælder for de kommende år.

Allerede nu har indsatsen båret frugt. I hvert fald er tre produkter fra Dagrofas produktserie Grøn Balance blevet hædret som de bedste ved den internationale konkurrence Salute to Excellence, som hvert år afholdes af Private Label Manufacturers Association (PLMA).

Dagrofas Grøn Balance vandt i kategorierne ”Babybleer og vådservietter”, ”Miljøvenlige Vaskemidler” og ”Opvaskemidler.”

Ifølge kategoridirektør Michael Christensen har Dagrofas egne varer altid været gode, men det har haft en god effekt at give dem et løft på indhold og design.

- Det er jo et kæmpe skulderklap og et tegn på, vi er på vej i den rigtige retning med vores øgede fokus på Grøn Balance serien som en del af vores nye strategi #FremgangSammen, siger Michael Christensen.

- Samtidig har vi som led i vores CSR-strategi høje ambitioner for vores produkter indenfor økologi, miljø og sundhed. Her spiller Grøn Balance en stor rolle, og vi har indarbejdet flere nye værdier på de områder for at møde kundernes stigende efterspørgsel uden at gå på kompromis med kvaliteten, siger han.

Som en del af strategien har Dagrofa desuden et mål om at øge salget af økologiske og svanemærkede produkter med 10 procent årligt.

Prisen Salute to Excellence

• Private Label Manufacturers Association afholder hvert år den internationale prisuddeling Salute to Excellence.
• Formålet er at hylde forhandlere og udviklere af innovative private label-produkter.

Vinderne fra Dagrofa var:
Kategorien Babybleer og vådservietter: Grøn Balances Soft Diapers New Born 2-4 kg
Kategorien Miljøvenlige Vaskemidler: Grøn Balance Miljø Kulørt vask
Kategorien Opvaskemidler: Grøn Balance Miljø Koncentreret Opvask

Kilde: Dagrofa

LÆS OGSÅ: En fokuseret indsats giver Dagrofa første overskud i ni år