H&M udvider nyt butikskoncept i Danmark

H&M åbner en ny afdeling for indretningslystne danskere. Den nye afdeling med accessories til hjemmet er nummer to af sin slags i Danmark.

I dag slår H&M dørene op til en ny afdeling i Fields. H&M Home hedder afdelingen, der byder på alt fra puder og gardiner, til lysestager og nips til hjemmet. Danskere er generelt kendt for at gå mere op i bolig og indretning end i andre lande, derfor virker det helt naturligt med en udvidelse af Home-konceptet.

- I H&M ønsker vi altid at overraske og inspirere vores kunder, og åbningen af nye Home-butikker er netop en måde hvorpå vi kan gøre dette, siger PR-chef for H&M Danmark, Marlene Hyre Dybbro til detailfolk.dk.

Den nye Home-butik i Field’s ligger i forlængelse af den eksisterende H&M-butik, men får sin egen indgang og sit eget areal, så der bliver skabt et selvstændigt Home-univers.

H&M Home har siden 2010 været placeret i H&M's flagskip på Amagertorv på Strøget i København.

Fremtidige planer er hemmelige

Om H&M har større ekspansionsplaner for konceptet på landsplan, løfter den svenske tøjkæde ikke sløret for.

-  Hvorvidt vi planlægger flere Home-afdelinger kan vi desværre ikke udtale os om på nuværende tidspunkt, siger Marlene Hyre Dybbro. 

Ud over de to butikker i Danmark, har H&M Home en butik i Norge, en i Finland, to i England og to i Sverige.

Home er størst på nettet

Home-konceptet er i sig selv ikke et nyt koncept. Varerne bliver allerede solgt på samtlige af H&M's online markeder, der tæller Sverige, Danmark, Norge, Finland, Østrig, Tyskland, Holland og England. 
De fysiske butikker er bare en ny salgskanal.

Den spanske konkurrent Zara har også en Home-afdeling, men indtil videre er der ingen fysiske Home-afdelinger i Danmark.