Det store navneskifte i Tyskland giver Jysk-direktør gåsehud

Forbrugerne i Tyskland har taget godt imod navneskiftet fra Dänisches Bettenlager til Jysk, forklarer direktør. Kendskabsgraden er høj.

Næsten 1.000 butikker i Tyskland har over en periode på syv uger skiftet navn fra Dänisches Bettenlager til Jysk.

Ifølge marketingdirektøren i Jysk, Michael Gade, har forbrugerne på det enorme marked taget godt imod rebrandingen. Det skriver Dansk Markedsføring.

- Vi har nået en kendskabsgrad på 54 procent på den første måned, siger Michael Gade til branchemediet. Han har - med egne ord - har fået lidt gåsehud over at stå med ansvaret for den store operation.

- Og det er klart mere, end vi havde forventet. Ikke mindst fordi vores konkurrenter på markedet, især Ikea og Höffner, skruede voldsomt op for deres medietryk i samme periode, siger han.

En investering på 250 millioner euro var afsat til rebrandingen i Tyskland, fremgår det af Jysks interne medie, Go Jysk. Det inkluderer alt fra navneskilte og kuglepenne til nyt medarbejdertøj.

Samtidig har en større kampagne på tv og 670 publikationer i tyske medier været med til at forberede de tyske forbrugere på at butikkerne ikke længere hedder Dänisches Bettenlager.

Jysk begyndte allerede på navneskiftet i april 2001, da de danske, svenske og finske butikker gik bort fra de lokale versioner af Jysk Sengetøjslager.

LÆS OGSÅ: Ansatte i de disse Jysk-butikker får den største belønning