Dansk kaffekæde har betalt dyrt for nyt navn

Det koster kassen at ændre sit brand, har direktøren for en stor dansk kaffekæde måttet sande.

Den danske kaffekæde Baresso er stille og roligt ved at udskifte Baresso-brandet med et andet brand – svenske Espresso House.

Udviklingen har været i gang siden de tyske ejere af Baresso, Jab Holding, i 2017 besluttede at omdanne Baresso-caféerne til Espresso House-caféer.

Espresso House er et svensk koncept, som Jab Holding også ejer, og som har over 400 caféer fordelt på Sverige, Norge, Finland og nu også Danmark.  

Det seneste regnskab fra Baresso viser dog, at det er omkostningsfyldt at ændre identitet. Derfor kommer Baresso ud med et underskud i 2017 på 6,4 millioner kroner. Det skriver Finans.

- Det koster penge at investere, og det tager tid at bygge et nyt brand op, siger administrerende direktør, Nickolas Krabbe Bjerg, til Finans.

Han finder, på trods af underskuddet, resultatet tilfredsstillende.

2017 var året hvor 12 Baresso-caféer blev omdannet til Espresso House. Oven i dette åbnede seks nye Espresso House-caféer. 

Bruttofortjenesten i kæden voksede i 2017 til 187 millioner kroner, hvilket er det højeste til dato.

LÆS OGSÅ: Baresso lander lille overskud