Coop slår kæder sammen: SuperBrugsen, Irma og Kvickly forsvinder

Store ændringer på vej i Coop, hvor tre dagligvarekæder bliver lagt sammen. Det betyder farvel til både Irma, Superbrugsen og Kvickly.

Tirsdag formiddag offentliggjorde Coop den nye strategi, Fremtidens Coop, som byder på en række opsigtsvækkende ændringer.

De tre dagligvarekæder - Kvickly, SuperBrugsen og Irma - bliver slået sammen under det fælles navn Coop. Desuden lukker Coop.dk MAD.

Dagli`Brugsen - og de butikker, der ikke skal være med i Coop-kæden - skifter på sigt navn til Brugsen, og vil blive drevet med størst mulig lokal frihed, tilpasset specifikt til kunderne de enkelte steder.

- Vi står midt i en tid, som vi aldrig har oplevet før i hverken branchen eller Coop. Efter at have leveret rekord-resultat i 2020 og rekord-omsætning i 2021 har vi set en ekstrem ændring i kundernes indkøb det seneste år, hvor de flytter mere indkøb over i discount, og generelt køber færre og billigere varer, siger Kræn Østergård Nielsen, adm. direktør i Coop.

- Samtidig er vi ramt af prisforhøjelser fra leverandører, som vi langt fra, har fået hjem i vores priser til kunderne. Sammen med eksplosive stigninger i energiomkostningerne, har det medført et meget stor fald i indtjeningen, og vi forventer det dårligste resultat i Coops historie, et underskud på et stort, trecifret millionbeløb, siger han.

Med den nye struktur går Coop fra at have haft otte kæder til at have tre. Lige nu har koncernen Kvickly, SuperBrugsen, Dagli´Brugsen, Fakta, 365discount, Irma, Coop.dk Shopping og Coop.dk MAD, men fremover bliver det kun Coop/Coop.dk, 365discount og Brugsen.

Irma bliver et varemærke

Irma forsvinder som supermarkedskæde og bliver i stedet til et varemærke, som kan fås i Coops butikker over hele landet.

Det sker efter en årrække med underskud - også under coronakrisen, hvor dagligvarehandlen ellers blomstrede.

Af de 65 Irma-butikker konverteres de 9 største til den nye Coop-kæde, 28 til 365discount og de 11 mindste til Brugsen, mens 17 lukker.

- Det er en beslutning, der smerter os dybt. For vi har enorm respekt for den stærke kultur i Irma, den enestående medarbejder-indsats og de mange kunders loyalitet og varme følelser for kæden, siger Kræn Østergård Nielsen, Coop.

- Men vi må desværre konstatere, at markedsgrundlaget ikke længere er til stede for Irma som selvstændig kæde: Kunderne går mere og mere i discount og Irma har større og større underskud. Samtidig er kæden nede i en størrelse, hvor det gør det vanskeligt at udvikle unikke varer, som er et af kædens særpræg, siger han,

Irma-butikkerne fortsætter normalt frem til omkring 1. april, hvorefter konverteringerne og lukningerne begynder, løbende frem mod årsskiftet.

Dropper levering

Coop.dk MAD, der de seneste 10 år har leveret dagligvarer direkte til døren over hele Danmark, stopper med udgangen af februar.

Det sker efter underskud alle årene, der viser, at der endnu ikke er en forretningsmodel for online-supermarkeder, der er økonomisk bæredygtig, hverken for Coop eller andre aktører.

- Vi kan desværre ikke forsvare at fortsætte med at investere så massivt i onlinemarkedet med dagligvarer, hvor ingen endnu har fundet en økonomisk bæredygtig forretningsmodel – og slet ikke når som vi vil gøre det under ordnede forhold med overenskomst for chaufførerne, siger Kræn Østergård Nielsen.

Til gengæld fokuseres kræfterne på Coops anden og største online-butik, den succesfulde nonfood-forretning, Coop.dk Shopping, der fortsætter under navnet, Coop.dk og som kommer til at spille tættere sammen med de fysiske butikker i Coop-kæden.

LÆS OGSÅ: Coop åbner et nyt kapitel i driften af ny discountkæde