Adidas vil lukke butikker og satse online

Den tyske sportsgigant Adidas vil skære i de fysiske butikker og i stedet fokusere langt mere på e-handel.

Adidas regner med at lukke flere fysiske butikker de næste par år. Samtidig vil sportsgiganten investere et stort beløb i den digitale handel, som virksomheden regner med at fordoble over de næste to år. Det skriver Financial Times.

- Vores hjemmeside er den vigtigste butik, vi har i verden, siger den danske administrerende direktør, Kasper Rorsted, til Financial Times.

Han planlægger at investere 900 millioner euro i at udvikle forretningen i løbet af 2018, og størstedelen af pengene er øremærket den digitale del.

Det er hele den logistiske del af Adidas, der skal transformeres, da der er stor forskel på at skulle levere til den enkelte kunde fremfor til større butikker, forklarer direktøren.

Færre butikker allerede i år

Adidas' onlinesalg steg sidste år med 57 procent til 1,6 milliarder euro. Allerede i 2020 regner Adidas med, at onlinesalget er steget til 4 milliarder euro.

I dag har Adidas 2.500 egne butikker globalt og 13.000 mono-brand franchise butikker. Antallet af fysiske butikker skal dog nedbringes allerede i år, forklarer direktøren, der ikke sætter antal på. 

- Over tid vil vi have færre butikker, men de bliver bedre, siger han til avisen.

LÆS OGSÅ: Dansk sportskæde opkøbes af Goldman Sachs