Synlighed er afgørende, når man arbejder med e-handel. Google Shopping er en platform, hvor produkter vises med billeder, priser og direkte links i søgeresultaterne. Her præsenteres produkterne for personer, der allerede søger efter det, du tilbyder. Man betaler kun, når nogen klikker på annoncen. Mange vælger at benytte platformen, især hvis produktdata håndteres effektivt, og der ønskes automatiserede løsninger til at nå personer med købsintention. Nedenfor følger et overblik over mulighederne med Googles shoppinggraf samt anvendelsen af Google Shopping i webshops.

Hvad er Googles shoppinggraf og Google Shopping

Googles shoppinggraf samler produktinformation fra forskellige kilder for at gøre det lettere for brugerne at finde det, de leder efter. Med Google Shopping vises varer øverst eller i siden af søgeresultaterne – typisk med billede og pris. Det giver brugerne mulighed for hurtigt at sammenligne produkter.

For ejere af webshops betyder det, at man kan ramme personer med en konkret interesse for netop ens produkter. Dette kan give mere relevant trafik end traditionelle tekstannoncer, da præsentationen både er visuel og informativ.

Et væsentligt element her er brugen af Google Shopping Ads (Pmax). Denne løsning gør det muligt at arbejde strategisk med automatisering og sikre en effektiv udnyttelse af markedsføringsbudgettet.

Sådan kommer du godt i gang

Første skridt er at forbinde webshoppen med Google Merchant Center og Google Ads. Dernæst skal der uploades et produktfeed med oplysninger om titler, priser, billeder og lagerstatus. Det er vigtigt løbende at sikre korrekte og opdaterede data, da fejl kan begrænse synligheden eller give forkerte oplysninger i annoncerne.

Når feedet er oprettet, kan der laves Shopping-kampagner i Google Ads. Her fastlægges budgettet, og man vælger de produkter eller kategorier, der skal vises. Automatiserede budstrategier gør det muligt for systemet selv at justere indsatsen for at opnå den ønskede effekt. Konkurrencesituationen i branchen bør også overvejes. Mange kunder undersøger priser online før køb, så forhold som pris, leveringstid og særlige vilkår kan spille en rolle for valget.

Brugssituationer og næste skridt

Når annoncerne kører på Google Shopping-platformen, får man adgang til data om kundernes adfærd. Det bliver muligt at se, hvilke produkter der klarer sig bedst, tilpasse priser eller beskrivelser efter efterspørgsel samt eksperimentere med nye kampagner.

Mange webshops oplever højere konverteringsrate via Google Shopping sammenlignet med almindelige tekstannoncer. Det hænger blandt andet sammen med, at brugeren allerede har set både billede og pris før klik. For dem, der ønsker mere kontrol eller avanceret optimering gennem automatisering og dataanalyse, rummer platformen flere funktioner.

Næste skridt kan være løbende test af nye billeder, opdatering af produktbeskrivelser eller optimering af produktfeedet for at imødekomme markedets krav. På den måde kan synligheden blandt relevante brugere bevares, uanset hvordan konkurrencen udvikler sig.