Irma lancerer ny convenience-satsning

I samarbejde med en asiatisk gourmet-virksomhed introducerer Irma et nyt måltids-koncept, som er testet på 15.000 kunder.

Rigtig mange danskere har fået smag for supermarkedernes nemme måltidsløsninger, når de køber ind til aftensmad. Og den udvikling er Irma nu klar til at drage mere nytte af. 

Dagligvarekæden melder sig på banen med et helt nyt tiltag på convenience-området. Det sker i samarbejde med LêLê, som står bag flere succesfulde restauranter med vietnamesisk, skriver Irma i en pressemeddelelse.

Fremover vil en række forskellige vietnamesiske gryderetter og salater således være at finde i Irma-butikkernes kølediske.

- Danskerne har de senere år taget de nemme måltidsløsninger til sig. Og nu er turen kommet til version 2.0, hvor vi med de nye retter fra LêLê skruer endnu mere op for både madglæde og kvalitet og sublime madoplevelser, der næsten svarer til at gå på restaurant, siger Max Schellenbauer, Irmas kategorichef for friskvarer, i pressemeddelelsen.

Testet på 15.000 kunder

Gennem de seneste måneder har Irma samarbejdet med LêLê om at udvikle retterne. Undervejs blev maden også prøvesmagt af dagligvarekædens kunder.

- Vi testede retterne på over 15.000 kunder på Irmas madmesse tidligere på året, og interessen for de velsmagende retter var enorm, siger Max Schellenbauer.

- LêLê er nogle af de bedste aktører på markedet og er leveringsdygtige i lækker mad af høj kvalitet. Derfor er vi stolte af samarbejdet, som nu kommer alle vores madglade kunder, der gerne vil have mere krydderi på måltiderne, til gode, afslutter han

Der er lige nu seks LêLê-spisesteder i København.

LÆS OGSÅ: Irma indfører nyt leverings-koncept